阿芙精油2019战略布局,进军社交电商新零售

2020.03.06 -

作者∣ 沐晓

责编∣ 秋水

2019年1月,阿芙决定布局新零售。

作为国内精油美妆类领先品牌,2009年阿芙正式入驻淘宝,以“阿芙,就是精油”的名号打开了电商的渠道。

阿芙以品牌定义品类,进行线上线下同步销售、短短时间几年类,阿芙就在同类竞争对手中脱颖而出,在2013-2014年的双十一更是创造出了精油美妆类目销量第一的好成绩,甚至豪言道“淘宝每卖出三瓶精油,就有两瓶是阿芙”。

然而在2018年,因流量费用不断增长导致电商渠道整体下滑。除了高额的流量费用的,外国品类的涌入同样也给阿芙带来了了不少影响。

在此形式下,一向只有电商渠道和线下形象店的阿芙,近日决定开辟一条新的销售渠道,就是社交新零售。

这次阿芙的战略布局,也为电商的发展提供了新思路。

这次阿芙派来打头阵的是一款叫精油安瓶精华液的产品,阿芙品牌作为一个知名的电商IP品牌,选择了这款具有新颖护肤模式的经典产品。可见阿芙对进军新零售的重视和决心。

阿芙这次进军新零售的主要是做动销和终端销售。作为一个自带流量的产品,阿芙决定从底层做动销把货物送到终端手里,防止各个层级大量囤货,保证销售链可以持续不断的流通和循环,避免不健康的营销模式所带来的销售瓶颈。

阿芙另外把重点放在新零售流量的获取上,社交电商一向以流量为王,阿芙将通过传授代理直营的消费模式去进行招商和宣传,以此获得源源不断的销量。

阿芙新零售运营总裁暄紫

据阿芙新零售运营总裁暄紫透露到,阿芙未来会持续性的打通新零售的通道,阿芙的选择除了可以促进阿芙的产品终端化,还能提高阿芙的宣传及推广。

2019,又一款电商产品进军社交电商新零售,这个频繁涌入流量的渠道对商业会产生什么样的影响?让我们拭目以待。

原题:电商新思路,阿芙精油进军社交渠道
来自百家号:见微评论

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